LavaVerde, portfolio, agenzia grafica, mantova

LavaVerde

Comunicare la sostenibilità
Dal 2021 siamo a fianco della giovane e dinamica azienda Faster per comunicarne la filosofia sostenibile. I brand LavaVerde ed Ecosmesi propongono detergenti per i tessuti, per la casa e per la cura della persona, realizzati con materie prime di origine naturale e con tensioattivi vegetali, una scelta di qualità che permette ai consumatori di ottenere risultati performanti e allo stesso tempo di salvaguardare l’ambiente.

Le conseguenze della crisi climatica hanno generato nei consumatori una crescente consapevolezza e presa di responsabilità rispetto alle tematiche sociali. Una recente ricerca Nielsen rivela che sono oltre 21 milioni i consumatori (86% delle famiglie) che acquistano beni di largo consumo confezionato definiti come sostenibili sulla base delle informazioni che l’azienda comunica riguardanti la produzione, ai materiali del pack, alla corporate responsibility. Oggi un brand deve comunicare la propria sostenibilità in modo efficace ed autentico, puntando a stringere e rafforzare legami di fiducia, ispirando il cambiamento.

L’importanza dell’immagine
Per raccontare l’attenzione di Faster nei confronti dell’ambiente, siamo partiti dal restyling dell’identità visiva, progettata con un carattere originale e distintivo. Il brand LavaVerde conta più di 80 prodotti, per i quali abbiamo progettato un sistema di etichette pulito e riconoscibile. Rispettando i colori originali delle etichette abbiamo ideato una palette cromatica con tonalità appartenenti al mondo della sostenibilità ambientale.

Per il brand Ecosmesi, dedicato alla cura del corpo, abbiamo progettato un pattern a motivi circolari in grado di evocare il marchio principale - LavaVerde - e allo stesso tempo possedere un’identità indipendente e dinamica.

Lo storytelling
Per la campagna di comunicazione 2023/24 abbiamo pensato di mettere in comune i valori dei brand LavaVerde e Ecosmesi con quello dei target di riferimento utilizzando immagini e parole per emozionare le persone, educarle, affezionarle e condurle all’azione, affermando e condividendo il posizionamento culturale dei brand. Per raggiungere questo obiettivo abbiamo raccontato le storie di persone autentiche, in rappresentanza dei target del brand e della sua filiera produttiva. I protagonisti della campagna multisoggetto sono quindi le persone che gravitano intorno a Faster, persone reali in grado di rappresentare i valori che vogliamo trasmettere.

La strategia digitale
Come funziona il processo di recupero delle taniche? Quali sono gli impegni di Faster sui temi della sostenibilità? Cosa sono i tensioattivi vegetali? Per raccontare al pubblico cosa fa Faster e perchè lo fa, abbiamo intervistato le persone che vi lavorano. Le 5 video interviste sono state pubblicate su LinkedIn e successivamente adattate per gli altri canali social. Per Instagram e Facebook abbiamo invece prodotto dei reels con i valori di LavaVerde ed Ecosmesi raccontati attraverso le azioni sostenibili compiute da cinque testimonial, rappresentativi dei diversi target.

Abbiamo realizzato:
Identità visiva
Campagna di comunicazione
Social media marketing
Coordinamento eventi

Crediti:
Riprese e montaggi: Gian Maria Pontiroli, Francesco Piccioli, Luca Stocchero
Ritratti fotografici: Giuseppe Gradella
Foto still-life: Marco Bianchi